Il futuro della pubblicità si basa sull'Intelligenza Artificiale e il Machine Learning per identificare gli utenti e le impressioni più adatte alle campagne pubblicitarie. Scopri come AdTheorent sta rivoluzionando il settore con un approccio privacy-safe e incentrato sulla freschezza dei dati.
La perdita di efficacia dei cookie sta spingendo il settore della pubblicità a cercare nuovi metodi per raggiungere il proprio pubblico di riferimento. AdTheorent, un'azienda specializzata in soluzioni pubblicitarie, sta utilizzando l'Intelligenza Artificiale e il Machine Learning per analizzare i dati e identificare le impressioni più adatte alle diverse campagne pubblicitarie.
Il loro approccio si basa sull'analisi di un insieme di dati iniziali forniti dal brand, al fine di apprendere il più possibile sul pubblico di riferimento, includendo comportamenti, dati demografici e informazioni specifiche del settore. AdTheorent utilizza queste informazioni per costruire un modello predittivo che cerca l'inventario dove gli acquirenti di annunci hanno maggiori possibilità di trovare persone con quelle caratteristiche, senza esporre dati personali o individuare utenti specifici.
La freschezza dei dati è un aspetto fondamentale in questo approccio, poiché il comportamento degli utenti cambia costantemente. Utilizzando il Machine Learning, AdTheorent è in grado di valutare gli utenti e l'inventario in tempo quasi reale, garantendo un'ottimizzazione delle campagne pubblicitarie e una maggiore efficacia. Questo metodo rivoluzionario non solo garantisce la privacy degli utenti, ma offre anche un nuovo modo di raggiungere il target desiderato, puntando sulle impressioni che hanno maggiori possibilità di generare conversioni e risultati positivi.
